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從高速度發展向高質量發展,一文看盡中國童書出版格局

寻仙手游结婚npc在哪 www.xljte.icu 2019-04-04 09:19:59

來源:出版商務周報 作者:
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當下,中國童書出版迎來了屬于它的大時代。然而如何解決“數量”與“質量”之間的矛盾,也是中國童書面臨的巨大挑戰。

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中國童書出版進入21世紀,出現“井噴式”發展,創造了連續18年平均兩位數高速度增長的奇跡。中國的童書大時代,可以從三個方面進行闡述和剖析:一是中國進入了高速度發展的“童書大時代”,二是中國童書出版新時期的新變化,三是做強做長中國高質量發展的童書大時代。

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中國進入了高速度發展的“童書大時代”

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中國高速度發展的“童書大時代”的內涵界定,可以從我國兒童文學創作、 童書出版兩個方面的現狀來表述。

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從兒童文學創作看高速度發展。在國內兒童文學創作上,我國涌現出一批品牌作家、品牌作品。曹文軒的《草房子》再版500多次,每年銷售超過120萬冊,2018年銷售150萬冊,“草房子”成了“金房子”;《青銅葵花》再版200多次。版權輸出英國、德國、意大利等16個國家。楊紅櫻的《笑貓日記》出版13年,共25冊,新書首印均在120萬冊以上,發行突破7000萬冊,銷售碼洋達10億人民幣,562次位居全國童書月銷售排行榜前30,427次前10,26次名列榜首。這都是創造奇跡的兒童文學。

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從童書出版看高速度發展。在童書出版格局上,我國童書出版從原來的專業出版演化為大眾出版,全國580多家出版社,有556家出版童書;在童書出版品種上,年出版童書4萬多種,總量世界第一;在童書出版市場上,擁有3.67億未成年人的巨大的童書市場,年總印數達8億多冊,在銷品種30多萬種,銷售總額200多億人民幣;在童書出版年產值上,連續20年以兩位數增長,成為整個出版最具活力、最具潛力、發展最快、競爭最激烈的板塊,成為一支拉動并提升中國出版業發展的“領漲力量”。

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中國“童書大時代”的全球界定,可以從中國童書在世界格局中的表現和地位來剖析。

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首先,從國內外圖書銷售、評估機構和大數據看高速度發展的中國童書??硎菹允?,中國童書零售2016年同比增長28.84%,2017年增長24.64%,2018年增長13.74%。毫無疑問,這是超高速的世界級速度。數據還顯示,中國童書碼洋比重逐年遞增,2018年占整個中國圖書巿場的25.19%。

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京東數據顯示,2014-2018年,童書總銷售量平均增速50%以上。當當數據顯示,2018年當當累計銷售童書6.2億冊,童書用戶占圖書整體用戶的28.9%。進入“億元俱樂部”的童書供應商達15家。

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國際出版顧問公司發布的“2018年全球出版業發展趨勢”指出,全球圖書總產值1600億美元,60%以上的術業市場份額,由美國、中國、德國、日本、英國、法國6個國家擁有。其中,童書類的比例,中國以190億美元(900多億人民幣)、12%的市場份額位居第二,僅次于美國的13%。而圖書品種4萬多種,超過美國,居世界第一。

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尼爾森“2018年全球圖書零售市場報告”指出,全球紙質圖書和電子書銷售平穩甚至下降,有聲書有所上升。在9個英語系區域市場中,紙質童書銷售相對較好,但與“中國速度”相比,差距甚大。

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第二,從國際書展和國際版貿看高速度發展的中國童書。2018年,中國作為主賓國參加第55屆博洛尼亞國際童書展。50多位作家、插畫家,300多位出版人,4000多種、5000多冊圖書參展。 同時,舉辦了中國少兒出版百年回顧展、中國原創圖畫書展、中國古代插畫藝術展。此外,近年來,我國平均每年引進童書版權4000-6000種,是所有圖書板塊中引進量最大的板塊,是世界童書引進大國。

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第三,從國際兒童讀物聯盟和國際大獎看高速度發展的中國童書。國際兒童讀物聯盟(IBBY),是世界童書的“小聯合國”。2018年,張明舟當選IBBY主席。國際安徒生獎,是IBBY設立的、國際上公認的兒童文學作家、兒童插圖畫家的最高榮譽獎項,被譽為 “小諾貝爾獎”。1956年首設兒童文學作家獎,1966年增設插圖畫家獎。2016年,曹文軒摘取國際安徒生獎的桂冠,是中國兒童文學界和童書出版界苦苦追尋的一個美麗的夢。

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此外,在這個國際大獎中,我們也不斷取得了一些成果,創辦了上海國際童書展,設立了陳伯吹國際兒童文學獎。朱成梁、余麗瓊的《團圓》獲得了《紐約時報》獎。郁蓉、白冰的《云朵一樣的八哥》、黑瞇的《辮子》先后獲得了布拉迪斯拉發插圖畫雙年展金蘋果獎。

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中國童書出版新時期的新變化

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21世紀初的前十年被譽為我國童書出版 “黃金十年”,會不會再有一個新的“黃金十年”?中國童書出版的“天花板”到底有多高??

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第一,童書出版格局的變化。進入新世紀以來,中國從95%的出版社出童書的“舉國體制”開始變化。2000年,中國少年兒童出版社和《中國少年報》社聯合組建成了中國少年兒童新聞出版總社;2013年,湖北少年兒童出版社跟海豚傳媒股份有限公司組成了法人聯合體的少兒出版集團;2014年,二十一世紀出版社集團掛牌;2015年,安徽少年兒童出版社與安徽時代漫游文化公司聯合組建了時代少兒文化發展有限公司。4家集團占整個少兒出版總產值的四分之一。

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另外,童書出版的專業化格局進一步強化。如“華東六少”抱團發展,專業出版的視野更加開闊,專業出版的水準不斷提升。同時,非專業少兒出版社紛紛設立童書出版分社、部門,新經典、小中信、童趣、蒲公英、魔法象、蒲蒲蘭等童書出版也在迅速崛起。

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第二,童書出版競爭模式的變化。隨著互聯網時代的到來,傳統的童書出版進入了“互聯網+”的生態局面,逐步從出版主業向整個出版產業鏈的拓展和延伸。湖北長江少兒出版集團推出“童書出版+學前教育”的發展模式,組建“長江學習工場”;外研社少兒分社研發“童書出版+幼兒園”的“打包教育服務”培養了一批英語服務導師;江西高校出版社北京出版中心則發布“童書出版+兒童玩具+智能開發的手工類產品”,已經有49種產品版權輸出到越南等東南亞國家。

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第三,童書出版的國際化。我國的童書出版國際化,大致可以歸納為五種模式:一是合作出書;二是合作辦出版公司;三是建立戰略合作伙伴關系;四是舉辦中國的國際童書展,設立中國的國際兒童文學大獎;五是走出國門,構建“一帶一路”童書出版平臺。

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第四,圖畫書時代的到來。新世紀中國童書出版“黃金十年”,以兒童文學創作出版的火爆為標志。下一個童書出版“黃金十年”時,圖畫書將是一個重要的標志。

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一是圖畫書出版品種飛速增長。全國童書年出版40000種,圖畫書有5000種左右。本土圖畫書的作家和畫家開始崛起,有的作者自編自畫,直接與國際圖畫書創作模式接軌。二是圖畫書出版質量不斷提升。有的本土原創圖畫書,已經引起國際同行的關注,有的圖畫書在國際上獲獎。三是圖畫書有了專業的、學術的研究中心。比如北京師范大學專門成立了中國原創圖畫書研究中心。四是圖畫書有了自己的獎項。過去,中國香港有“豐子愷兒童圖畫書獎”,中國臺灣有“信誼圖畫書獎”;現在,上?!俺虜倒識難Ы薄鄙枇⒘俗諾耐薊榻?,北京設立了“張樂平獎”,北師大和時代出版設立了中國原創圖畫書“時代獎”,北方出版集團和魯迅美術學院設立了“小麒麟獎”,促進了圖畫書出版的快速發展。五是圖畫書市場既現代又接地氣。當當、京東等網店的銷售以及一些繪本館等閱讀推廣機構的推動。六是我國在互聯網時代創新制訂了具有國際先進水平的ISLI標準,架構了助畫方略。助畫方略公司推出插畫師服務平臺,為插畫師、出版社、作者、作品等提供全球性的“源”動力。

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第五,兒童閱讀的春天。如今,兒童閱讀也在倒推童書發展,國家、社會和民間“三大推動”帶來的兒童閱讀的春天。

國家推動是第一推動。中宣部在“五個一工程獎”的圖書獎中,專門設立了兒童文學圖書和社會主義核心價值觀圖書的門類;在中宣部主管的中國圖書評論學會的“中國好書”月評和年評中,專門規定了童書的獲評比例。從2004年開始,國家每年“六一”向全國青少年推薦100種優秀圖書;2014年又新推出了“百社千?!筆橄閾T盎疃?;在所有國家級圖書評獎中,都凸顯了童書獲評的比例。

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二是社會推動。中國版協、中國作協、中國科協、共青團中央、全國婦聯、圖書館、學校、出版社、雜志社、電視臺等,都結合自己的社會分工、社會角色、社會特點,推出了一系列針對性強、社會效果好、生動活潑的兒童閱讀活動。

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三是民間推動。一批兒童閱讀推廣人如“點燈人”“悠貝親子圖書館”“媽媽導讀師”等,以及成千上萬的“故事媽媽”“故事爸爸”等,為親子閱讀、書香家庭構建了最接地氣書香社會。民間推動好像是星星之火可以燎原。

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在全球開創一個屬于中國的童書大時代

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如何讓我國的童書大時代健康發展、可持續發展,如何讓我國的童書出版真正擁有一個長治久安、積極向上的大時代,已經實實在在的擺在了我們面前。我們要做強做長高質量發展的中國童書大時代,推進我國童書出版的戰略轉移,引導童書出版發展模式從數量增長、規模增長型,向質量效益型增長轉化,營造中國童書的質量時代;要融合創新,努力尋找發展的新動能;要努力用高質量發展營造世界格局中的中國大時代。

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第一,努力實現從高速度發展向高質量發展的戰略轉移。21世紀初,我國童書出版的繁榮發展依托的是出版規模和出版數量的增長,無可避免地出現了一些亂象和弊端,如跟風出版、重復出版、多版出版、盜版出版、搶版出版、差錯出版、低俗出版、壓庫出版等,以及爭搶作家、抬高版稅、虛高定價、電商大戰、獎項林立等。童書出版的實踐告訴我們,中國童書出版的未來,在于高質量發展。

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如何推動中國童書出版的高質量發展?習近平總書記在黨的十九大報告加強社會主義文化建設的論述中指出,要“堅持思想精深,藝術精湛,制作精良”。這“三精”就是我們童書出版高質量發展的指導思想和奮斗目標?!奧醋?,精出版”高品質童書是未來童書出版新的增長點。

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第二,努力尋找高質量發展的新動能。融合創新是中國童書出版高質量發展的重中之重。首先,補短板,全力開發中國原創的科普圖書、科幻圖書出版,力爭取得原創性突破。其次,上臺階,大力提升中國兒童文學圖書的質量,向舞臺劇、電影、電視、動漫等多元文化形態拓展。再次,促繁榮,努力提高中國原創圖畫書的國際水準,為親子閱讀、幼兒園、小學等,提供一流的精品圖書。最后,現代化,積極探索兒童聽書、APP等新融創模式,向互聯網、向資本運作轉化。

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第三,努力營造童書出版界的“國之重器”,把中國品牌升格為國際品牌。4個少兒出版集團應該做得更強更大,讓教育界的大家、科技界的大家也來參與兒童讀物界的出版。

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第四,努力辦好自己家門口的國際童書展。過去我們總是去國外參展,現在我們有兩個童書展:一個是上海國際童書展;一個是北京國際圖書博覽會,從2018年開始將童書版權貿易升級為展區面積為BIBF國際童書展;這是非常難得的事情,要努力積極辦好。

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第五,努力營造世界格局中的中國大時代。從世界童書出版看,出現過兩個堪稱影響全球的童書大時代。第一個是英國的維多利亞時代。現代意義上的兒童文學就誕生在英國維多利亞時代,以狄更斯“苦難題材”小說《霧都孤兒》為代表的現實主義童年敘事,以劉易斯.卡羅爾兩部“愛麗絲”為代表的幻想性童年敘事,以達爾文為代表的自傳式童年敘事,一大批卓越女性作家的童話敘事,新時代少年成長的校園敘事,帝國殖民與新世界冒險的少年歷險敘事,帶來了兒童文學和童書出版的空前繁榮,并留下了豐富的永不磨滅的文化遺產。第二個是美國的“4664”嬰兒潮時代。美國在二戰結束后的18年間,嬰兒潮人口高達7600萬,占全國人口的1/3,成為美國社會的中堅力量。這個時代,是美國政治、經濟、軍事、文化最輝煌的時代。如在玩具、卡通、流行音樂、電影、電腦、互聯網等領域,都留下了改變世界、引領世界的深刻印記。在兒童閱讀上,1922年設立的紐伯瑞兒童文學獎、1938年設立的凱迪克圖畫書獎、分級閱讀等,在嬰兒潮時代都發展到了頂峰,給全世界留下了巨大的文化寶藏和精神財富。

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習近平主席講,“世界正面臨百年未有之大變局,這既是挑戰,又是機遇?!比肥?,我們童書出版20年以來每年實現兩位數的增長,在現在國際上很少見,所以我們應該在這個基礎上構建一個真正屬于我們的中國童書大時代

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